美国传媒专业留学

　　时下，互联网飞速发展，传媒专业也发生了很大的变革，同时也带来了更多的发展空间和机遇。美国是全球传媒领域的“超级大国”，是传媒人向往的镀金圣地，去美国学传媒也就成了众多媒体人的首选。那么，美国传媒专业留学会遇到什么问题？

　　美国的传媒学大致可以分为五个大的类别：新闻类传媒，营销广告类传媒，大众传媒类，媒体发布类和创作表演类。传媒专业有很多分支：新闻、广播、广告、影视、报纸、杂志及公共关系等等。传媒专业的课程涉及到人类与社会信息传播的各个方面，它包括符号学、社会语言学、历史学、社会学、人类学、社会心理学、经济学等等。

　　美国传媒学专业热门院校

　　1.西北大学（整合营销传播）

　　2.南加州大学（战略公共关系）

　　3.乔治城大学（公共关系与企业传播，整合营销传播）

　　4.纽约大学（公共关系与公司传播，整合市场营销）

　　5.波士顿大学（广告学，公共关系）

　　6.东北大学（公司与组织传播）

　　7.伊利诺伊大学厄本那-香槟分校（广告学）

　　8.佛罗里达大学（广告学，公共关系）

　　美国传媒学专业常申请方向

　　1. 传播学

　　传播学又称大众传播，是传媒类专业之一，传播学是传媒学院中研究媒体的综合性学科，需要学习较全面的理论课程，会涉及到大众传播/媒体研究、跨文化交流、全球媒体传播、新旧媒体技术、社会和政治应用以及言语交际和修辞等多个分支方向的学习。传播学分支包括：大众传播学、组织传播学、健康传播学、国际与跨文化传播、言语交际与修辞学。学院设置传播学硕士学制一般是 2 年左右，该专业大部分学校的传播学专业都开设在传媒学院、新闻学院或是新闻与大众传媒学院下。还有少部分学校没有开设单独的传媒学院，其传播学专业也有可能会开设在文理学院传媒系下，如加州大学戴维斯分校、伊利诺伊大学厄本那香槟分校等等。还有一种情况是文理学院和传媒学院下都开设有传播相关专业，但其侧重点不同，如乔治城大学、宾州州立大学帕克分校等等。

　　无论是设在传媒学院下还是设在文理学院下的传媒系，该专业硕士学位都需要学习的核心课程主要有以下几门：传媒理论；研究方法类课程如定量研究方法或（和）定性研究方法等等。除了学习以上核心课程，还可能涉及到的课程包括：人际、群体、组织与跨文化传播；批判性思考、论证与说服；书面沟通交流；印刷、电子与数字媒体；修辞理论与批判学；媒体、社会与文化；大众媒体的影响；媒体社会科学和批判学。

　　就业方向

　　毕业生既能在报刊、通讯社、出版社、广告公司、网络媒体、广播电视机构等大众传播部门从事新闻采编、广告制作、网络信息管理、受众研究等工作，也能在各级政府机关、企事业的文化管理部门从事新闻传播事业管理、信息发布与收集及营销传播等工作，或在高校、科研机构从事新闻与传播教学与研究工作。

　　选校推荐：

　　威斯康辛大学麦迪逊分校 、乔治华盛顿大学 、维克森林大学 、雪城大学、宾夕法尼亚大学、波士顿大学 、佛罗里达大学 、华盛顿大学 、匹兹堡大学传 、西北大学 、伊利诺伊大学香槟分校 、加州大学戴维斯分校 、哥伦比亚大学 、迈阿密大学 、南加州大学、纽约大学 、佩伯代因大学 、乔治城大学 、约翰霍普金斯大学。

　　2. 广告学

　　美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计（Design）专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

　　广告学Advertising/ Brand strategy专业培养具备广告学理论与技能、宽广的科学文化知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销以及市场调查分析工作的广告学的高级专门人才。广告专业为学生提供了一个全面的广告行业在广告实践和课程管理、数字广告和品牌、营销传播、广告和公共关系、广告和传媒研究以及写作和视觉传媒。

　　在学习说服力传媒的艺术时，学生可以在课堂上和客户进行广告理论和技术的实践体验，也可以在工作实习中接触到更多不断变化的行业信息。从而扩大对广告工业的了解，加深对现代社会传播角色的认识。另外，重点需要学习和提高的是广告管理、创新和研究技能。

　　美国传媒学专业学院

　　广告学大部分设置在传媒学院下，学制一般为一年到两年。课程基本涵盖媒体专业写作或国际学生写作、广告原理与实践、传播研究、广告活动、传播理论或现代大众传播或广告与社会；广告管理或创意发展基础；策略创意发展、新媒体及传统媒体策略、创意视频活动、品牌策略方案等核心和基础课程。

　　美国传媒学专业就业方向

　　作为职业导向性专业，在校期间就有很多实习实践机会。如波士顿大学，波士顿是美国第五大传媒市场和无数传媒组织的起源地。此外，广告专业的学生还有机会参与到 AdLab，积累实践经验。AdLab 是世界上第一个也是最大的提供全方位服务的，由学生经营的广告代理机构。专业经验的积累和严格的理论课程，使学生掌握了大量的技巧，大大增加了学生毕业后取得职业成功的机会。

　　根据美国劳工部的统计，美国大学传媒专业之广告业的就业情况呈一个上升趋势，毕业生方向主要有两个，一个是进入公司企业，一个是继续进修博士学习。最近研究生毕业生在高科技公司如谷歌、facebook 等从事财务经理及分析师，还有校友从事媒体助理，奥美公司的创造性地文案人员，亚当斯户外广告的销售，马瑞兹公司的研究员及客户端市场营销。

　　广告学专业的就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。

　　推荐院校

　　全美 Top100 高校中有开设广告学硕士课程的主要有 UIUC、密歇根州立、雪城大学、佛罗里达大学等，有些学校名称不叫广告专业，但专业分支还是偏向市场和策划方向的，如西北大学的 IMC，南加大的 Communication Management 等等。

　　UIUC：Advertising

　　UIUC 广告专业主要目的是让学生了解消费者行为和信息，让学生学会把广告看作是整个社会构架的一个反射物，既是一种艺术形式也是社会存在的一个基本物。课程包括了社会学，人类学，统计学和经济学的基础知识等等。

　　Boston University: Advertising

　　BU 的广告是培养学生的广告工作在机构，媒体公司，以及其他营销传播机构工作，有些人会为博士学位的研究而准备。BU 的课程重点在发展广告活动和研究技巧。

　　3. 新媒体/数字媒体

　　由于数字媒体和社交媒体（Digital Social Media / Emerging Media Studies）兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的 APP，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有，所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

　　学校推荐：

　　南加大（USC） 的 Digital Social Media课程有 Introduction to Digital Social Media，Managing Technologies for Digital Media，Analytics and Research Methodology，Digital Media Policy, Law, Practices, and Regulation。

　　波士顿大学（Boston University） 的 Emerging Media Studies 课程有 data visualization, telecom policy and law, or media and social interaction，media technology and applications

　　4.整合市场营销专业

　　整合营销传播（Integrated Marketing Communication），这个专业与广告学和传播学的联系较紧密，主要是通过分析销售过程中各个环节的相互关系，利用传播手段进行沟通，从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契，发挥出营销的最大价值。

　　就业情况

　　市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才，由于我国国际化的趋势的深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，能够拥有熟练的英语沟通交际能力，具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为到国外学习的是一种理念，锻炼的是一种能力，掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲，但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代，人们对这几个行业的观念也逐渐扭转，这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，并且为客户提供高端的购买咨询服务。

　　学校推荐：西北大学、纽约大学、乔治城大学

　　5. 公共关系

　　公共关系又称形象管理，通常简称 PR 或公关，一般侧重对象为企业，组织，个人或其他的群体。目的是通过运用各种传播手段，在需求者与被需求群体之间建立相互了解和依赖的关系，并通过双向的信息交流，在社会公众中树立起良好的形像与声誉，以取得理解、支持的合作，从而有利于促进组织自身目标的实现，课程总体实践性更强。

　　专业设置

　　美国大学传媒专业之公共关系专业大部分设置在传媒学院或文理学院，传媒学院或文理学院的学位一般都有相关传媒类学位的提供，相辅相成，可以帮助学生更好的补充相关知识。

　　部分设置在继续教育学院，继续教育学院的课程与业内动态结合更为紧密，实践性更强。典型代表就是乔治城大学和纽约大学。不论是设置在哪个学院下面，各学校会学习的核心内容有公关文稿写作，公关概论，公关与广告，传播，市场调研，公关法律、道德。政策。除此之外，根据学生不同兴趣，还会涉及很多国际公关，组织公关，娱乐公关，非营利性公关课程等不同方向的学习。课程大多数学校都是以学分来计算，拿到一个学位需要修 30-48 个学分不等的情况。根据修完学分的时间来计算，大多数项目都需要 2 年才能完成。

　　就业情况

　　据美国劳工部统计局统计，美国大学传媒专业之公共关系现有从业者达到 20 万人数以上，就业薪资 6 万美元以上，主要在公共关系和广告公司行业、商业组织、政府部门、以及一些管理公司等领域进行工作，从事的工作内容包括：舆情监测，口碑营销，产品推广，企业传播，整合传播，危机处理。而根据美国公共关系协会显示结果来看，公共关系专业发展势头良好；该协会显示结果是：公共关系投资会大幅增加，调查显示：未来五年的发展中公共关系投资将达到 81 亿美元。正是因为市场上如此庞大的需求量，从学校设置上来说，也越来越多的学校设置公共关系专业。

　　推荐院校：乔治城大学 ，波士顿大学，迈阿密大学

　　6.媒体管理

　　媒体管理Media management（也叫传媒管理）培养传媒领域管理者。专业结合传媒组织管理实践，引入专业的管理学，论述传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等各个环节，既是传媒管理理论的系统梳理，也是传媒综合评判；既为研究者提供认识论，也为学员提供决策依据。这个专业焦点是在管理职责上面，具体包括行销、通信业、营销管理（申请全奖有难度，需要一定销售方面的知识和经验。最好也有管理专业背景的）。

　　就业情况：

　　毕业生可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司等，从事文案策划、营销策划、媒体策划、广告策划、项目策划、项目管理、媒介管理、广告销售等工作。在具体工作岗位上积累了一定的工作经验后，可从事管理工作，例如市场总监、电影制作人、报纸总编等岗位。

　　推荐院校：南加州大学，雪城大学