美国读研热门专业解析之市场营销

　　市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一。全美约四分之一的工作室，直接从事营销或与营销密切相关的商品配销。

　　所以，几乎所有的工商管理学院都设有营销专业、会计、金融、一般管理公共管理学院的四大基础专业，主要是大量培养本科和MBA 学位的学生，还有大量在职学生和语言、人文学科学生选作副修专业。

　　不过，由于工作较容易获得和大部分学这行的美国人更崇尚实际的创业，继续深造营销专业方向博士学位的学生锐减，因此博士的唯一出路是在大学任教。当然，反过来，要在大学当教授(包括最低的Assistant Professor) ，必须有博士学位。

　　营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品和定价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。不过，学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决问题的能力。

　　由于美国大学的管理学教授大多在企业兼职(主要做咨询顾问)，学术交流亦很活跃(如仅AMA每年组织的学术交流活动就近20次)，所以他们更注重一些实际问题的分析和对策性研究而非基本原理的阐释或补充。后者主要体现在不同版本的教科书里，区别在侧重和所用案例不同，前者则体现在论、专著、课堂讨论和学术交流时的演讲中。正式这部分代表了美国市场营销研究的方向、活力和水准，也是最值得借鉴的。

　　就业前景在就业方面，因为Marketing 很重要的一部分是研究消费者群体的心理，所以文化差异会给国际学生就业带来一定的阻碍。如果想要在美国成功找到Marketing方向的工作，拥有一口流利的口语和对西方文化的深刻理解是必不可少的。所以在美国读书期间，中国学生一定要尽力融入美国同学圈子提高口语并多多了解美国文化。

　　Marketing 在美国是应用性很强的专业，所以设置marketing master 专业的学校非常少，和金融、会计一样，大部分marketing都设置在MBA方向下，但是和其它商科专业不同的是marketing 的申请相对于GPA 、TOEFL 和GMAT 成绩，更看重工作经验。根据部分大学公布的官方资料，商场营销硕士专业，被录取的学生平均都有2-3年的工作经验，而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中，也只有7、8所学校表示申请人工作经验不是必需的(但可能优先考虑)。

　　因此，如果可以积累到在国内的媒体，公司的市场行销企划部门的工作经验，是一个不错的优势。Marketing 的专业本身对于申请人背景没有特殊要求，但美国Marketing专业录取的中国学生，多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景。理工科背景的学生占少数。而在这些理工背景的学生中，统计背景学生又占多数。由此可知，Marketing 方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。也就是说，如果申请人本科是学习美术设计的，在申请时就要注意适当包装自己在类似广告设计方面的背景，申请时就必然会有帮助作用；再如果，一个统计/数学的学生，在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。